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政策導(dǎo)向?qū)⒁?guī)劃我國(guó)建筑涂料未來(lái)發(fā)展

政策導(dǎo)向?qū)⒁?guī)劃我國(guó)建筑涂料未來(lái)發(fā)展

2016-09-16
我國(guó)正處于城市化的進(jìn)程中，年約4萬(wàn)億的房地產(chǎn)投資以及20多億平方米的竣工建筑面積，讓我們建筑涂料市場(chǎng)的需求表現(xiàn)一直強(qiáng)勁。如果以建筑面積來(lái)估算內(nèi)外墻建筑涂料用量的話，2009年內(nèi)外墻建筑涂料的產(chǎn)量達(dá)到137.24萬(wàn)噸，其中內(nèi)墻涂料112.13萬(wàn)噸，外墻涂料25.12萬(wàn)噸?？梢哉f(shuō)強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求造成了我國(guó)建筑涂料的蓬勃發(fā)展。9月11日由中國(guó)涂料工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的2010中國(guó)建筑涂料發(fā)展高峰論壇在上海召開(kāi)，與會(huì)嘉賓一致認(rèn)為，繼2009年我國(guó)涂料行業(yè)以755萬(wàn)噸產(chǎn)量躍居世界涂料生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，建筑涂料更以占涂料總產(chǎn)量34%而稱(chēng)雄世界，我國(guó)建筑涂料行業(yè)已融入世界建筑涂料體系，建筑涂料今后發(fā)展將走向行業(yè)標(biāo)桿。除了在低碳環(huán)保的前提下，保持與國(guó)際建筑涂料行業(yè)同步發(fā)展，決定我國(guó)建筑涂料發(fā)展方向的另一個(gè)因素就是國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與宏觀政策的導(dǎo)向作用更加明顯。 ?

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中低端涂料市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)受青睞

中低端涂料市場(chǎng)體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)受青睞

2016-09-13
1.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的概念。 ? 涂料市場(chǎng)的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)是站在消費(fèi)者的感官、情感、思維、行動(dòng)、關(guān)聯(lián)等5個(gè)方面，重新定義、設(shè)計(jì)了營(yíng)銷(xiāo)的思考方式。 ? 2.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)區(qū)別于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)。 ? 涂料體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)最主要的特點(diǎn)是以產(chǎn)品或服務(wù)為媒介，企業(yè)和消費(fèi)者進(jìn)行行為和心理的互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)兩者的深層認(rèn)同。作為一種新穎的營(yíng)銷(xiāo)方式，體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)相比有自身的特點(diǎn)：(1)以消費(fèi)者的體驗(yàn)為中心。(2)以社會(huì)文化為導(dǎo)向。(3)以感性營(yíng)銷(xiāo)為支點(diǎn)。 ? 3.體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的方法。 ? 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的主要策略有：(1)感官式營(yíng)銷(xiāo)。即通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)與嗅覺(jué)建立起感官上的體驗(yàn)。(2)情感式營(yíng)銷(xiāo)。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心情感，創(chuàng)造情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者自然地融入到情景中來(lái)。(3)思考式營(yíng)銷(xiāo)。即通過(guò)開(kāi)發(fā)人們的智力，創(chuàng)造性地讓消費(fèi)者獲得認(rèn)識(shí)和解決問(wèn)題的體驗(yàn)。(4)行動(dòng)式營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)偶像、角色來(lái)激發(fā)消費(fèi)者，使其生活形態(tài)得以改變，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。(5)關(guān)聯(lián)式營(yíng)銷(xiāo)。其包含感官、情感、思考和行動(dòng)或營(yíng)銷(xiāo)的綜合。 ?

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